光明日报记者 唐芊尔 靳晓燕 陈冠合 周仕兴 苏雁
从“村BA”的赛场狂欢到“村排”的全民沸腾，从“村马”的燃情开赛到“村超”的火热出圈……近年来，新大众体育赛事频频破圈，以大众热爱、大众参与、大众创造、大众传播、大众欢乐的新姿态，展现蓬勃活力，成为群众生活新风尚。
今年政府工作报告提出，培育更多特色群众体育赛事活动。新大众体育如何实现长效健康发展？记者就此采访了代表委员。
从“专业竞技”到“全民参与”的热情
“在我们贵州，较早出圈的新大众体育赛事，是台江的‘村BA’！”贵州省文史研究馆原一级巡视员、原副馆长蒙爱军委员向记者介绍。
在贵州乡村，逢年过节各个村寨几乎都会组织篮球赛，为啥台江率先出圈？
“一方面，当地群众对篮球的热爱到了痴迷的地步，比赛氛围热得不行；另一方面，它和当地民族文化巧妙结合——观众席上穿着民族服饰的啦啦队、极具特色的奖品等一个个鲜活的场景被大家发到网上，一下子就走红了……”蒙爱军委员一席话，给记者解了惑。
“我们广西的‘县超’也很亮眼！”广西体育高等专科学校审计与质量管理处处长韦军委员说，“单场观众最多冲到6.5万人，各地上座率普遍稳在八成左右！参赛的球员大多是农民、工人、老师、学生、小店老板等，是一场真正全民参与、活力四射的大众狂欢。”
“更精彩的是，比赛暖场期间，非遗展演成为标配，融水苗族芦笙舞、平果壮拳、桂林彩调、玉林百人舞狮轮番上演……赛事拉动了住宿、餐饮、旅游和购物消费，把赛事流量转为县域发展增量。”韦军委员介绍。
从“土味”到“顶流”的密码
谈到广西“县超”火爆的原因，韦军委员分析，这缘于该项新大众体育赛事“接地气、聚人气、有生气”。
“新大众体育赛事门槛低，突出草根性、公益性与观赏性，服务于百姓。以县域为单位，主客场开放办赛，吸引全民免费或低价观赛，激发‘为家乡而战’的参与感和荣誉感。同时，深度融合文体旅商，将非遗、美食、特产、旅游与赛事结合，拉动了消费。”韦军委员表示。
贵州的一系列新大众体育赛事为什么能火？蒙爱军委员认为，除了当地群众主动参与，当地政府注重有序引导也是重要原因。
蒙爱军委员进一步解释，以贵州榕江“村超”为例，榕江县集中开展新媒体电商培训，孵化出一批本土优质账号，让“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资”。当地群众不仅是运动员、啦啦队员，更是宣传员，全县群众的参与意愿十分高涨。
“新大众体育的火热，既是政策引导、群众健康需求升级及体育供给优化协同作用的结果，也是群众对普惠性体育服务迫切期待的反映。”作为专业人士，南京体育学院游泳学院副院长张雨霏代表发现，这不仅体现在基层赛事上，也渗透在日常健身中。“群众对游泳运动的喜爱覆盖各年龄段，未来我将为推动游泳从竞技项目向健康载体转型贡献力量。”她说。
从“流量”到“留量”的探索
如何让新大众体育活力持续迸发？代表委员们纷纷建言献策。
“打造立得住的新大众体育赛事，需要扎实的群众基础、深厚的文化底蕴和可持续的运营模式。”蒙爱军委员认为，未来可以从两个方面重点突破：一方面要持续创新赛事内容，通过举办国际邀请赛、打造主题赛事等方式为品牌注入新内涵；另一方面要形成规模效应，打造多元赛事矩阵，让各地特色赛事各展所长、互为补充，吸引不同人群参与，让区域体育与旅游的热度长久延续。
韦军委员认为，新大众体育还处在发展之中，在健身文化培育、多部门深度融合等方面仍有提升空间。比如，中小学要树立“健康第一”教育理念，重塑体育教育观念。“全民健身要从娃娃抓起。因为青少年时期是人体生长发育的高峰期，也是习得运动技能、学习健康知识、形成终身体育锻炼意识的关键期和窗口期。”韦军委员说。
此外，还要转变社会观念，让大众深刻认识到体育锻炼对增强体质、促进健康的重要价值，建立运动促进健康的新模式。“我们期待更多人能够在学习和工作之余，走向公园步道、体育场馆和户外锻炼营地，挥洒运动的汗水，享受运动的快乐，推动新大众体育发展。”韦军委员表示。
针对老旧小区和乡村健身场地覆盖率低、部分专项场地收费偏高等问题，张雨霏代表建议，推行“共享场地+公益联动”模式，盘活闲置及校园体育资源，鼓励商业场馆设立公益时段。针对专业指导人员不足的问题，张雨霏代表还建议，搭建线上公益指导平台分享健身技巧，联动相关机构开展一体化培训，通过“冠军带教”等方式激发群众热情。
当全民参与的热情与科学长效的发展同频共振，新大众体育必将绽放更加耀眼的光彩，为推动乡村全面振兴、增进民生福祉注入蓬勃动力。
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